University of PardubiceFaculty of Chemical Technology

University

Employees
|
Students
Česky

Publication detail

Zpracování marketingových ztrategií

Authors: Jelínková Martina

Year: 2006

Type of publication: kapitola v odborné knize

Name of source: Strategický marketingový management

Publisher name: CIMA

Place: Praha

Page from-to: 157.1-17.14

Titles:

Language	Name	Abstract	Keywords
cze	Zpracování marketingových ztrategií	Po zvolení strategie positioning by měla být navržena optimální podoba jednotlivých prvků marketingového mixu, přičemž je nutné zohledňovat: Stádium životního cyklu výrobku (zavádění, růst, zralost, nasycení, úpadek), respektive stádium vývoje trhu (krystalizace, expanze, fragmentace, rekonsolidace, ukončení). Konkurenční pozici podniku na trhu (vůdce, vyzyvatel, následovník, výklenkář). Makroekonomické podmínky (recese, inflace, nedostatek). Kapitola seznamuje s jednotlivými strategiemi operování na trhu v různých tržních podmínkách i v možném konkurenčním postavení podrobněji.
eng	Process of Marketing Strategies Formulation	This chapter deals with process of marketing strategies formulation.	Marketing, Marketing Strategy, Formulation of Marketing Strategy