Publikace detail

CIRCULAR PACKAGING INNOVATION FROM BUSINESS AND CONSUMER PERSPECTIVES: DESIRABLE DIRECTIONS FOR INNOVATION IN SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES

Autoři: Branská Lenka | Paták Michal | Pecinová Zuzana

Rok: 2025

Druh publikace: článek v odborném periodiku

Název zdroje: Ekonomski vjesnik

Strana od-do: 219-233

Tituly:

Jazyk	Název	Abstrakt	Klíčová slova
cze	Cirkulární inovace obalů z pohleldu podniků a spotřebitelů: žádocuí směry inovací v malých a středních podnicích	Studie se zaměřuje na definování žádoucích inovací cirkulárního balení pro rychloobrátkové spotřební zboží v malých a středních podnicích. K dosažení tohoto cíle jsme realizovali dvě fáze kvantitativního výzkumu mezi 60 podniky a 200 spotřebiteli, přičemž získaná data byla analyzována pomocí explorační a konfirmační analýzy (ANOVA, Friedmanův test). Výsledky ukazují, že hlavními faktory podporujícími inovace jsou spotřebitelé a snížení nákladů na obaly, zatímco bariéry představují obavy podniků z nepřijatelných cen a neochota spotřebitelů zapojit se do sběru, třídění či vracení obalů a přijmout prodej bez obalu. Nejvhodnější inovací je nahrazení nerecyklovatelných materiálů 100% recyklovatelnými nebo biologicky rozložitelnými alternativami, což preferují podniky i spotřebitelé. Postoje spotřebitelů však výrazně závisí na jejich ekologickém smýšlení – pro „zelené“ zákazníky je vhodné zavést vratné obaly. Největší šanci na úspěch mají inovace, které vyžadují minimální změny v nákupním chování a nejsou pro podniky příliš zatěžující. Tyto poznatky mohou firmám pomoci při zavádění obalových inovací v rámci konceptu cirkulární ekonomiky.	Cirkulární ekonomika; obaly; malé a střední podniky
eng	CIRCULAR PACKAGING INNOVATION FROM BUSINESS AND CONSUMER PERSPECTIVES: DESIRABLE DIRECTIONS FOR INNOVATION IN SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES	The study focuses on defining desirable circular packaging innovations for fast-moving consumer goods in small and medium-sized enterprises. To achieve this goal, we conducted two phases of quantitative research involving 60 businesses and 200 consumers, with data analyzed using exploratory and confirmatory methods (ANOVA, Friedman test). The results show that the main drivers of innovation are consumers and the reduction of packaging costs, while barriers include businesses’ concerns about unacceptable prices and consumers’ reluctance to participate in collection, sorting, or returning packaging and to accept packaging-free sales. The most suitable innovation is replacing non-recyclable materials with 100% recyclable or biodegradable alternatives, which is preferred by both businesses and consumers. However, consumer attitudes strongly depend on their environmental awareness—returnable packaging is advisable for “green” customers. The most successful innovations will be those requiring minimal changes in shopping behavior and imposing limited burdens on businesses. These insights can help companies implement packaging innovations within the circular economy framework.	circular economy; circular packaging; fast-moving consumer goods; packaging innovation; small and medium-sized enterprises; sustainable packaging

Vyhledávání

Přihlášení pro studenty

Přihlášení pro zaměstnance

Publikace detail

Katedry

Ústavy a pracoviště

Jak nás najdete?

Služby

Často hledáte